大型主题活动电视动员会上的发言

2013-06-17 字数: 1620 阅读: 1711

同志们: 最近一个时期,省旅游局围绕学习贯彻xx视察山东时的重要讲话和省委九届九次会议精神,就如何发挥旅游业在扩大消费中的产业优势,培育旅游消费热点,结合启动淡季旅游消费市场,进行了一些调研和深入思考。经过多方论证,策划了“好客山东贺年会”活动。因为时间较短,我先把为什么策划创意这一活动、这一活动的主要内容是什么,作一个简要介绍。关于如何搞好这一活动,还有四个单位要作会议发言,特别是王旭副秘书长将代表省政府提出要求,作出部署,我们一定要抓好贯彻落实。

一、为什么策划创意“好客山东贺年会”

首先是这一活动的名称问题。过年祈祥祝福,是中华民族有别于世界其他民族的文化心理和传统文化,是不断发展和充实的地道的中国民俗。本着“传承文化、创新民俗、带动消费”的理念,开展具有突出的文化标志性、广泛的社会参与性、持续的经济消费性的年节旅游活动,既是对传统文化的保护和继承,又是对传统文化的创新和利用。

“年”是中国最古老的传统文化。从元旦到春节的年节期间,人们相互问候、互致平安,表达亲人、朋友、同事之间以及对长辈、对师长、对领导最真诚、最郑重的祝福。“贺年”即取自这种最古老、最普遍、即传统又时尚的“贺年文化”。“会”是中国传统文化最古老的元素,是人们在集中的时段内,以突出的文化目的和一定的文化主题而进行的系列活动,体现着和谐思想。“会”具有极为广泛的民众性。传统的民间大型聚会,如山会、庙会;现代大型聚会,如企业团体内部的总结表彰会、团拜会、产品营销会,企业团体之间的联欢会、答谢会;家族聚会、同乡聚会、同学聚会等,一般集中在过年期间举行。贺年会的“会”,即利用中国特有的“会” 文化,借势组织和吸纳民众广泛参与,形成大型传统节日期间民众的狂欢会、消费会、祝福会。综合考虑上述因素,故将这一活动定名为“贺年会”。

为什么策划创意“贺年会”,主要基于以下考虑:

第二,围绕深化“山东人游山东”、“到山东过大年”活动,策划创意“好客山东贺年会”。今年,我们在全国率先推出了“山东人游山东”、“到山过大年”活动。这项工作紧紧围绕全省保增长的首要任务展开,成为全省旅游工作的亮点,为旅游业应对国际金融危机和扩大内需作出了积极贡献。明年,如何将这一活动持续深入地开展下去,进一步放大效应,培植消费热点,也是策划创意“贺年会”的重要原因之一。明年,“到山东过大年”活动主要是通过“贺年会”这个品牌,在全省营造更为浓厚的过年氛围。将“山东人游山东”活动和与省邮电公司共同开展的“旅游下乡,生态优质农产品进城”结合起来,搭建城乡旅游互动的新平台,通过邮政部门遍布城乡、方便快捷、功能完善的流通网络,实现城乡旅游的互动。

第三,围绕解决冬天旅游淡季这个世界性难题,策划创意“好客山东贺年会”。大家知道,北方冬天旅游淡季是个世界性难题。如果把这个问题解决好了,不仅是对旅游的贡献,也是对经济增长的贡献。为此,我们策划、创意在元旦、春节这个为期近两个月的旅游淡季,举办“贺年会”大型主题活动,抓住年节期间企业会多,民间聚会多,山会、庙会等民俗活动多和集中购物多的机遇,把淡季旅游做热做火。一年之季在于春。对于山东来讲,第一季度旅游热起来了,全年旅游工作就有了良好开端和希望。

二、举办“好客山东贺年会”活动的主要思路

总体上讲,就是打造一个品牌、建立三个机制、制定一个标准。

一个品牌:就是“好客山东贺会年”这个“好客山东”的节庆品牌。旅游是产品。同其他产品品牌一样,旅游品牌是扩大和引导旅游消费的旗帜。有了品牌,就有了市场。按照品牌要素的要求,我们正在委托专门机构设计“好客山东贺年会”的标识、形象和吉祥物等,并报工商部门注册。我们将利用这个品牌,整合山东丰富多彩的年节文化、民俗资源、旅游产品等,包装推出一批现有产品,创新开发一批新的产品,形成“好客山东贺年会”品牌的产品支撑,着力打造国内外有影响力、竞争力的年节旅游品牌,参与越来越激烈的国际、国内旅游市场竞争。 共2页,当前第1页12

最新推荐