吉利汽车自驾游导航策划案

2013-06-18 字数: 918 阅读: 2301

动感春天车舞飞扬

─2014吉利汽车自驾游导航策划案

一、活动分析

新春伊始,对湖南所有经销商来说,汽车市场犹如春天绽放的花朵一样,露出喜悦的笑脸。为了能够乘着这股春风,持续升温。吉利汽车在湖南市场稳步上升的情况下必须区别于其它品牌,如:夏利、奇瑞qq、奥拓、福莱尔等,只注重销售,不注重品牌文化的延伸。因此,企需组织一次大规模的活动,来促进消费者对吉利汽车品牌新的认识和理解。

二、活动目的

1、借吉利自驾游活动进一步加强吉利品牌对各地、市的宣传与推广。

2、提高吉利汽车在湖南的知名度与美誉度。

3、传播吉利汽车的品牌文化,加深与老客户之间的感情交流,让其亲自感受吉利汽车的品牌文化内涵。

4、借助老客户对吉利汽车的品质认可,从而带动新客户达到购买目的。

三、活动主题

动感春天,车舞飞扬

四、活动主办单位

湖南天吉汽车销售有限公司

湖南光大汽车销售有限公司

五、活动承办单位:长沙市巨晖商贸广告有限公司

六、活动时间:2014年4月待定

七、活动线路:长沙─湘潭─株洲─衡山(行程公里数)

八、活动形式

1、活动前期准备

a、活动前期的媒体宣传

①报纸:潇湘晨报三湘都市报

②电视:湖南电视台娱乐频道《车show场》]

③电台:湖南电台交通频道

b、前期安排

①活动报名点:

湖南光大汽车销售有限公司

湖南天吉汽车销售有限公司

②确定自驾游参加车辆及人数

③告知自驾游车主行驶路线、活动细则、安全条款、并与报名车主签定自驾游协议

④对参与吉利自驾游汽车进行细致的检查,确保吉利汽车在行驶过程中的安全

2、活动首发仪式

a、首发时间:2014年4月××日上午8:30待定

b、首发地点:南站附近,场地要足够大.待定

c、参与车辆:30-40台

①交通疏导车1台

②售后服务车2台

d、参与人数:预计90-100人

②售后服务人员3-4人

③工作人员5-6人

④记者6-7人

e、活动安排

7:30-7:40吉利售后工作人员和车主一起对车辆进行细致检查

7:40-7:50吉利工作人员对自驾游车辆进行编号,并发放车身贴,协助车主粘贴(提前在报名后给车辆进行投放)

7:50-8:20吉利工作人员宣读自驾游活动注意事项,并登记已编号车主联系电话,以便本次活动的顺利进行

8:20-8:30吉利厂方代表发言并宣布自驾游车队开始出发

f、现场布置及费用1700元

①场地费用含城管1000元

②活动背景彩布条4×10m300元

③易拉宝4个按吉利公司要求制定由公司提供吉利汽车自驾游导航策划案飞雪

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